我国白酒的历史悠久，具有多种多样的包装设形式，而且所使用的材料也大不相同。白酒企业因自身文化和类型的差异，在对白酒外观包装进行制作和选材时也存在着不同。纸质、铁质都属于较为常见的白酒外包装材料。
例如，使用纸质作为外包装材料的金六福白酒，其整体外观结构为立方体，为便于人们开启，开口设置在包装盒上方。同时，为确保白酒得以储存，白酒内包装常用的材料为玻璃和陶瓷，如果白酒所使用的内包装材质为玻璃，对其进行设计时要充分考虑产品的文化特性，在色彩使用时要合理选择色彩添加方式，例如，添加或喷涂。陶瓷包装一般是高档酒常用的内包装材质，需要较多的资金成本投入，相较于玻璃材质更能凸显出白酒的文化特性。就目前白酒市场而言，常用的包装色彩多是红、金、白等，例如，茅台、五粮液、汾酒等。与传统陶瓷艺术进行融合，有利于凸显白酒深厚的文化内涵，而瓶身所使用的字体多为书法字体和创意字体。要想保障白酒外观设计吸引更多消费者的注意，就要确保白酒本身的特性得以体现，并以此展开设计，例如，色彩、材质、字体等多元化元素着手进行设计。
当前，白酒外观包装设计中较流行的是概念包装，而郎酒的包装特点最为明显，更能吸引消费者的注意。郎酒包装的瓶身色彩主体为红色，加以金色进行装饰；外观设计从“红花郎”的白酒名称着手，组合使用“红”“纹”“郎”三个元素。瓶身整体是显著色彩和精美图案的结合，在融入中国书法的“郎”字，给人一种新颖的视觉体验，白酒的名字和整体包装设计高度有机地融合在一起。可见，概念包装设计不但要追求外观的精致，还要强调酒的内涵与包装之间的强烈关联。